这篇讲的是避坑。网站优化里那些常见的问题，我按顺序列一下，碰上了就对照着看。

找人合作要注意

有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。

• 带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。
• 迁移时的跳转规则要逐条核对，偷懒会丢很多流量。
• 写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。
• 改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。细节往往就差在这。
• 有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。我觉得值这个功夫。
• 做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。
• 数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。
• 网站结构别搞太深。用户点六次还找不到想要的东西，基本就走了。
• 改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。

内容这块最费功夫

把关键词塞进图片描述里就完事了，这种想法太简单。整体内容才是根本。

就这点事。

动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。

那些搜索量小的长词，加起来其实很可观，而且来的人更精准。

页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。

内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。

非要分清是哪个渠道带来的，实际上挺难，也未必有必要。

留资入口要自然。硬塞在正文中间很讨厌，放在读者有需求的地方。

企业信息要一致。官网、地图、第三方平台上的名字地址对不上，很伤信任。细节往往就差在这。

成都本地的词其实挺好做的，因为竞争范围小。加上区域、街道、具体服务，精准度高不少。

数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

接着说。

自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。

想被摘用，就得有一两句能独立成立的结论，这是我最直观的感受。

搜索词报告要定期看。用户实际是怎么找到你的，跟你想的经常不一样。细节往往就差在这。

技术和内容得配合，分开做容易出结构性的问题。

说白了，我发现问答类的内容特别容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。别等出问题才想起来。

先把基础打牢

我自己踩过，别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。别等出问题才想起来。

B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。

做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。

有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。

说远了，拉回来。

后来才发现，最典型的坑就是买外链。短期看着有点用，被处理的时候哭都来不及。

说实话，成都有些门店的线上信息还是老的，电话号码都换了，白白丢客户。

技术上的几件事

一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。

改版的时候，把带来流量的页面保护好，这是底线。

旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。

预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。

手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。

能说的就这些，剩下的得你自己去跑一跑才知道。